21世纪经济报道记者董静怡、不确实习生李欣凝 上海报道

国家统计局最新数据显示 ，定性2022年全年化妆品类零售总额达3936亿元，增加同比下降4.5%
，零售这是企业化妆品类目多年快速增长后首次出现下跌。其中12月份
，呼吁化妆品零售总额为290亿元，内生力量同比下降19.3% 
。不确各大电商平台数据 ，定性绝大部分化妆品细分类目的增加零售额都在下降。

这和过去一段时间外部大环境充满了各种不确定性密切相关。零售这些不确定因素对用户需求 、企业消费习惯、呼吁产业结构等等都产生了重大影响
。内生力量而未来这种不确定性可能会以各种形态存在。加上资本热潮退去，流量红利接近尾声 ，市场逐步回归理性 ，传统竞争优势可能遭遇瓶颈 ，这些都倒逼着企业开头向内看。

我们需要将目光聚焦于企业自身，挖掘企业成长自驱力，打造企业核心竞争力，提升企业抗风险能力，让内生力量成为企业穿越周期的最大护城河。仪菲集团董事长
、仪美尚商友会会长简伟庆近日对21世纪经济报道记者表示。

对于零售企业来说，要在大背景下实现较大的突破和增长，需要紧跟市场趋向的变化，并聚焦自身 
，发挥出来企业内生力量，用差异化的打法进行突围。

在渠道多元化、流量碎片化的双重夹击下，人、货、场需要被重新思考
，复购率成为被反复提及的关键词。

从2016年开头做到现在 ，我们的复购率没有低于过70%，我们的用户不算多，但是复购率极高。小红帽创始人表示，做私域是一个非常慢的事情  ，高净值消费人群的信任十分重要。因此，小红帽的上新周期相对较长，尤其是护肤品，会有较长的试用周期。

此外 ，在选品方面，品牌效应逐渐凸显 ，从做爆品进化至做品牌，零售商们也在面临新的挑战 。

小芒电商总经理张阳透露，中国有供应链优势 ，且不缺重大体量的消费市场，唯独缺品牌 。因此
，小芒电商定位为发现新潮国货的平台。IP内容与商业纽带需要扎得更牢 、系得更紧 ，才能吃到IP深层商业价值这块大蛋糕 。

对此 ，夸迪品牌主理人枝繁繁也有深有同感。据其介绍 ，2022年夸迪在全平台的营业额超16亿元 ，以高功效护肤、逆龄筑肌位居国货排行榜第三。

在我看来，品牌的灵魂就是产品 。从产品做到爆品，再到最后做到品牌 ，这可能是我们最难的一步 。做品牌的人就需要始终创造，不能停下来，因而停下来就会被别人踩着走。枝繁繁进一步直言。

事实上，线上线下打通
，实现全域布局已经成为不可阻挡的新趋向 。在多数品牌看来 ，无论是抖音、快手还美团
，都是机遇与挑战并存 。整体来说 ，渠道没有最好的方法，适合自己的才最重要。